從關稅壓力到環保法規　美國時尚產業尋求轉型新契機

圖、文／永續新聞網 

美國時尚產業應對關稅與消費趨勢變化，積極調整戰略。在全球經濟與貿易政策持續變動的環境下，美國時尚產業正積極尋求應對策略。今年第一季度，美國新一屆總統川普（Donald Trump）政府的貿易政策多次轉向，使時尚品牌不得不重新審視其供應鏈佈局與市場策略。

▲美國時尚產業在關稅變動、環保法規與消費趨勢轉變下調整策略，尋找創新機遇以維持競爭力。（圖／永續新聞網）

在本月舉行的美國服裝與鞋類協會（American Apparel and Footwear Association，AAFA）年度高管峰會上，這些議題成為與會者討論的核心。本次峰會主題為「信任與轉型（Trust & Transformation）」，重點關注時尚產業如何在不斷變化的市場環境下保持競爭力，並應對包括科技進步與政策變化等外部因素帶來的挑戰。

關稅政策與供應鏈挑戰

自川普政府進入第二個任期以來，前100天內已數次提出新的關稅政策，導致時尚企業需重新考慮其採購策略。與會者在峰會上熱烈討論了企業如何與供應商和政府機構合作，以應對這些變化。

AAFA總裁兼執行長Stephen Lamar表示：「如今的關稅政策變化無常，猶如層層交錯的曲線。美國的所有供應夥伴與市場都面臨不同程度的關稅挑戰，有些甚至比其他市場更加嚴峻。」

Lamar鼓勵企業將關稅問題轉化為商機，透過協商達成更有利的採購條件，同時確保負責任的製造方式。

公關公司Lot Sixteen的高級副總裁Nasim Fussell也提出策略性建議：「川普對關稅的支持態度明確，因此單純去反對關稅政策，可能不會帶來實質影響，甚至可能讓企業失去與政府對話的機會。」她建議企業應該收集數據，展現關稅對勞動力與整體經濟的影響，並提出替代方案，以符合政府的政策目標。

環保議題與減少廢棄物的挑戰

除了關稅問題，時尚產業在環境、社會與公司治理（ESG）方面的挑戰亦成為本次峰會的重點議題之一。儘管美國聯邦政府在某些ESG政策上進展緩慢，個別州政府已開始推動相關法規，例如加州去年通過的SB707法案，這是美國首個針對紡織品的生產者延伸責任（EPR）計畫。

EPR計畫要求生產企業承擔產品生命周期末端的經濟與運營責任，涵蓋回收、修復、分類與再利用等環節。在峰會上，企業代表們討論了如何最佳化遵循這一法規，並利用其帶來的機遇。

加州Circular Action Alliance執行董事Rachel Wagoner表示：「EPR計畫不僅是一項監管要求，更是一個提高回收率、實現永續供應鏈的機會。」她強調，若EPR計畫設計得當，不僅能降低企業的環境影響，還能改善整體產業鏈的可持續性。

H&M美洲區永續發展與公共事務主管Randi Marshall則提到，加州的EPR計畫仍處於初期階段，因此企業應參考歐盟已有的 EPR 模式，以更好地適應未來可能的變革。「隨著EPR計畫的發展，未來可能會有更多回收義務與政策，例如強制回收率要求，因此企業應提前規劃。」

加州法案要求生產商與生產者責任組織（PRO） 合作，制定具體的紡織品回收與再利用方案。Marshall指出，PRO的角色能夠協助簡化行政流程，並在未來的法規調整中發揮關鍵作用。

適應消費者行為轉變

2024年，消費者的消費模式發生重大轉變，許多消費者將開支從服裝轉向旅行與其他體驗類消費。面對這一變化，時尚品牌開始探索如何適應新趨勢，並加強對核心客戶群體的數據分析。

Tapestry（Coach 和 Kate Spade 的母公司）執行長Joanne Crevoiserat在峰會主題演講中表示：「時尚產業的本質是銷售變化。如果消費者的喜好從未改變，他們就不會需要我們的品牌。」

Tapestry近年來積極開拓年輕客戶，特別是Z世代，並透過大數據分析來指導品牌決策。「在這個消費者可以隨時隨地獲取任何商品的時代，品牌價值顯得尤為重要，」Crevoiserat 強調。

市場研究公司Circana的服裝產業分析師Kristen Classi-Zummo則指出，對年輕消費者而言，品牌不僅是一種商品，更是一種社交媒體上的個人形象塑造工具。她強調：「Instagram 和 TikTok 等社交媒體平台正在推動時尚潮流，這也是為何Shein 和Temu這類快時尚品牌能夠迅速拓展客群。」

社交媒體的影響力讓許多品牌重新思考行銷策略，部分品牌開始嘗試與網紅合作、推出短影片行銷，甚至開發專屬數位時尚商品，以吸引Z世代的消費者。

結論：未來挑戰與機遇並存

在關稅政策、環境責任與消費者行為變化的多重壓力下，美國時尚產業面臨巨大挑戰。然而，正如本次AAFA峰會所強調的，這些挑戰同時也帶來新的機遇。

品牌應在不斷變化的貿易政策下靈活調整供應鏈戰略，積極參與環保法規的發展，並透過大數據與社交媒體，吸引新世代消費者。只有在變局中尋找轉型機會，時尚產業才能在競爭激烈的市場中保持領先地位。