iPhone不再風光？銷售不如預期　蘋果營收首衰退

財經中心／綜合報導

蘋果潮退燒了？這週二（26日）蘋果公司（Apple）公佈最新一季財務報告，iPhone仍是蘋果獲利的大功臣，但就整體結果顯示，不論是銷量還是財測都不如預期。對此，蘋果也不諱言，表示這一季的銷售量可能就是iPhone問世來，13年首次遇到下滑的狀況，連帶的股價也受影響，在盤後公布財報便下跌逾2％。

▼蘋果的最新財報結果不如預期。

（圖／攝影者matt buchanan, Flickr CC License）

蘋果在26日收盤後公佈截至去年12月26日止的季度財報，從此結果顯示出四件事，也讓蘋果為之警惕。首先就銷售量來看的話，雖比上一年同期微幅增加，共銷出7478萬支，但這樣的成長速度卻是歷年新低，且不如外界預期。

再者營收部分，原本預計這一季會落在500億至530億美元間，最後結果雖達516.35億美元但卻低於上年同期的580億美元，而其中主要獲利都是iPhone，占整體營收比重接近7成。

▼iPhone仍是蘋果獲利的大功臣。

（圖／攝影者Kārlis Dambrāns, Flickr CC License）

反觀其他主力產品，像是iPad、Mac陸續在走下坡，其中iPad更是已經下滑連8季，銷售量遠不如市場預期，這讓蘋果執行長庫克（Tim Cook）相當憂心，擔心蘋果將告別成長年代。

▼庫克認為iPhone還是有相當大的成長潛力。

（圖／美聯社／達志影像）

至於市場需求部分，可以發現近幾年庫克常往大陸跑，而蘋果連鎖店Apple Store也陸續在大陸拓點，原因就是因為「有市場」，整個營收占蘋果整體的營收比重超過24%，所以庫克相當重視這一塊大餅。不過從報表來看的話，蘋果也發現中國商機趨於飽和，特別是香港地區。

儘管蘋果的最新財報不太樂觀，但庫克認為iPhone還是有需多成長空間，相信等到秋季新的iPhone7推出後，就會打破這一波「低潮」，再創蘋果新巔峰。