中國政府倡儉約 平價月餅超搶手

記者魏楚育／綜合報導

中國月餅市場，以往比的都是誰的花招多、噱頭炫，還有包裝豪華，但現在市場大風吹，因為中國政府力行儉約，以及縮減政府經費，讓今年高級月餅乏人問津，反而是包裝簡單、價格便宜的月餅，異軍突起。

「不要包裝太豪華的，沒用！」採購月餅的吉林大媽直率坦言，一語道破今年中國月餅市場的大風吹；高價位的月餅乏人問津、包裝豪華的也沒人要，反而是散裝的平價月餅變成搶手貨。

長春月餅業者就指出：「（今年月餅）一百塊錢、一百幾十塊錢、加上幾十塊錢的產品，在市場反應都是非常好，銷售速度也非常快，占了整個產品結構的80%。」

今年中國月餅市場的轉變，跟政府推行全國節約，以及縮減政府經費有直接的關係，加上近幾年的反貪腐運動，讓高級月餅完全賣不動。根據市場統計，今年高價位的月餅銷售業績就掉了5成，也讓平價月餅趁勢而起。

上海高級酒店業者也表示，考量政府採購下降，包括部份國營企業肯定受到影響，預估在個人市場或外企市場上，有較多潛在的機會，所以今年月餅從價格到外包裝，都針對個人市場推出較親民的設定。

除了中低價位月餅變成市場主流，包裝簡單的月餅也受到消費者青睞。豪華高級月餅被打入冷宮，這也顯示了中國政府的節儉措施，正一步步開花結果。