廣告抽成太狠！Google壟斷罪成立被重罰　下一個會是祖克柏嗎？

科技中心／李宜樺報導

▲Google遭美國法院認定壟斷網路廣告技術，業界震撼彈，恐掀數位廣告市場重整潮。（示意圖／unsplash）

美國司法部聯合多州在2023年對Google提起訴訟，控其長年壟斷數位廣告技術市場，歷經兩年攻防，美國維吉尼亞州聯邦法院在17日作出裁定，認定Google違反《謝爾曼反壟斷法》(Sherman Antitrust Act)，將面臨重罰，恐成全球數位廣告市場「骨牌倒塌」的第一張。

根據外媒《The Verge》的報導，法院認定，Google藉由將其出版商廣告伺服器DFP與廣告交換平臺AdX技術綁定，使出版商只能選擇Google體系，不僅削弱競爭者存活空間，還讓Google坐擁高達九成以上市占率，從中抽取「壟斷紅利」，對出版商與廣告主皆構成實質傷害。

▲Meta創辦人祖克柏會是下一個被美國重罰的企業嗎？在Google廣告壟斷罪成立之後，這消息已甚囂塵上。（示意圖／AI製圖）

Google數位廣告壟斷罪成　美國法院判決出爐恐引骨牌效應

法官Leonie Brinkema指出，Google的行為明顯違反《謝爾曼法》第一與第二條，分別涉及「不正當綁定」、「濫用壟斷地位」，長期壓抑創新與價格競爭。她也點出Google內部刻意刪除員工訊息記錄，雖尚未構成制裁條件，但已嚴重影響誠信。

值得注意的是，Google副總裁Lee-Anne Mulholland雖稱「贏了一半」，指控方對其廣告購買工具部分未能成立，但她仍不滿法院對出版商技術的見解，並揚言上訴。

這並非Google首次面臨反壟斷判決。2020年司法部亦控其搜尋廣告壟斷，法院已在2023年裁定Google敗訴，目前進入補救措施階段，傳出司法部有意強制Google出售Chrome瀏覽器及搜尋業務。

業界預期，本案判決恐帶動歐盟及亞洲監管單位跟進審查，全球科技巨擘壟斷結構恐面臨大洗牌。Meta執行長祖克柏亦被網友點名「該緊張了」，一場跨國數位廣告重分配大戰，才正要開始。