關稅衝擊快時尚1／川普劍指紡織出口國　或促消費文化轉變

財經中心／廖珪如報導

▲#OOTD、跑咖等網路熱潮帶動快時尚，「風格生活」市場或受關稅衝擊。（圖／資料照）

自2010年Instagram（現被臉書併購）問世之後，「風格生活」已改寫全世界，隨著演算法去「跑咖」（跑咖啡廳），跟著網紅去穿搭，Instagram的推出讓流行趨勢以光速傳播，快時尚成為美國Gen Z（Z世代）的時尚聖經，「#OOTD」依然是最熱門的搜尋關鍵字，用戶們將自己的穿搭心得分享至全世界，也促成「快時尚」市場的蓬勃發展，知名品牌H&M、Zara、Gap、UNIQLO讓Z世代趨之若鶩，也讓快時尚市場10多年間成長數倍。

#OOTD是Outfit Of The Day的英文縮寫，也就是當天的穿搭的意思，隨著IG興起爾後有抖音、小紅書等社群媒體問世，不少時裝網紅開始在個人帳戶分享當天穿搭照片並加上「#OOTD」，令這個網絡潮語開始走紅。2010年，全球服裝消費量已增長60%，達到800億美元，而快時尚市場在隨後十年進入黃金期，2012年規模約500億美元，到2024年飆升至1508.2億美元，年增長率10.74%。

美國作為快時尚的最大單一市場，受到喜愛的品牌包括Nike、Levis、Gap、Shein等等，2024年消費總額約3000億美元，佔全球服裝市場的30%，Gen Z的消費熱情成為這股風潮的引擎。然而，川普的關稅戰正將這場時尚盛宴推向懸崖邊，美國快時尚品牌首當其衝。4月2日，就在北半球迎接春天的時刻，川普在白宮玫瑰園逐一公佈全球關稅，中國34%（現已增加）、越南46%、柬埔寨49%、孟加拉37%、印度27%、對賴索托課徵50%關稅、台灣則是32%，這些都是美國品牌如Ｎike、Addidas、Levis、Gap的生產重鎮，以美國企業為首，台灣代工廠為核心生產國。

企業二選一地獄抉擇

美國主要快時尚品牌仰賴亞洲代工廠，同時高關稅的賴索托也是生產重鎮，卻在川普關稅戰中被刀刀砍中。Nike和Lululemon在越南生產50%的運動鞋、Lululemon40%的瑜伽褲產品來自越南、Levi’s和Gap的代工廠分佈在孟加拉、越南。而賴索托2024年對美出口2.4億美元，75%為紡織品，主要為Levi’s、Walmart代工，台商每月為Levi’s生產44萬條牛仔褲。50%的關稅讓賴索托出口可能減少30%，即損失0.72億美元，12,000名紡織工人面臨失業風險。

這些品牌在關稅戰宣布後股價應聲下跌，Lululemon、Nike和Levi’s、Gap全數應聲而倒，還有生產重鎮也在越南的蘋果公司市值還蒸發6400億美元（不過蘋果產品可能關稅豁免），紡織企業卻沒有逃過這個命運，即便越南總理蘇林第一個向川普求饒，強調願意讓所有美國進口產品0關稅，但是川普卻沒有延後這46%的關稅，關稅戰刀刀砍在美國企業的命脈上，成本飆升讓利潤空間幾近殞地。

這讓川普的關稅看似砍向國家，實則是要脅美國企業，回流設廠看似是出路，但美國勞動成本每月4000美元，遠高於越南的300美元和孟加拉的200美元，供應鏈轉移也非易事，企業若選擇支付高關稅，則面臨利潤壓縮，Nike2024年利潤率已從2023年的12%降至10%。關稅戰的衝擊讓美國企業進退兩難，成本壓力無處可逃。

更深遠的影響在於美國過度消費文化的可能終結。美國每年浪費約1100萬噸紡織品，佔全球服裝浪費的12%，其中僅15%被回收或再利用。快時尚的低價模式助長了這種浪費文化，如今，關稅戰將成本施加在企業和消費者身上，可能成為這一模式的轉變，永續時尚議題漸代。