影音平台的下一步　有線電視化？

文/Andre Yu（新媒體特偵組 – Dr. SET）

外國影音平台戰爭早已開打許久，過往的模式如同Netflix，以VOD形式交由使用者自行挑選喜歡的內容，雖然有像Sling TV直播有線電視，但頻道數不夠多，且集中於體育、親子，無法吸引多數使用者訂閱。Hulu瞄準了此缺口，打算推出FOX、NBC、Disney等有線電視直播服務，而此種模式與VOD形式之優缺為何？何者為影音平台的下一步呢？

▲Hulu即將推出有線電視網路串流服務。

（圖／Hulu）

一、使用者其實沒想像中聰明

VOD形式的影音平台，最大的優點是「使用者隨時隨地選擇自己所愛的內容」，對於知道自己要看什麼的使用者非常具有吸引力，不用管節目表的編排、不必考慮自己位於地球哪一個角落，只要擔心網路順不順、有沒有吃到飽服務而已。

不過，電視存在的價值，除了看自己喜歡的內容外，還有另一個功能，就是填補空虛。不知道大家回家後的第一件事是什麼呢？筆者的經驗是打開電視後去作其他的事，或者大家一個人在房間感覺很安靜的時候第一件事又是什麼呢？筆者也是打開電視，然後繼續玩平板。筆者是影音平台重度使用者，但這時候，完全不會想打開影音平台，因為懶得想要去哪個平台看，還要想看什麼內容，此時，筆者只想當個笨蛋，讓房間有個背景音不那麼空虛而已。

因此，VOD形式的影音平台在此便產生一種不太算缺點的缺點，就是當使用者想要當笨蛋的時候，什麼東西都要自己選擇反而成為一種困擾，畢竟，大家都有不想動腦的時候，每一天要決定的事已經夠多了，看電視也要搞得那麼複雜，其實蠻累的。

二、對於特別喜歡的東西，使用者馬上就要看

VOD形式影音平台比拼的一件事，即為上架速度，國外的影音平台甚至有比電視提早半年播出的例子，或是為了看起來比電視早上架，假設1集45分鐘的劇星期五在電視播出，影音平台將其分為3集各15分鐘，分別在一、三、五上架，事實上只搶先了三分之二。

但是絕大部分的情況下，VOD不管上架的速度多快，也沒有電視播出快，若是該集數有爆點或是對內容特別有愛的粉絲，僅管無法坐在電視前即時觀賞，也想要馬上知道播出內容，就算1秒鐘也不願等待。例如上周五播出的「1989一念間」正好迎向劇情高潮，要揭曉陳澈的生父到底是誰，PTT台劇版幾乎都是討論1989的文章，其中有不少版友是透過影音平台收看，去粉絲團留言的網友亦同，因此附加有線電視直播的影音平台正好能滿足此類使用者需求。

▲陳澈生父引起廣大網友即時參與討論

當然，你知道、我知道、獨眼龍也知道，VOD形式影音平台更當然知道，所以從製作端下手，例如獨家播出的自製劇、部分內容與有線電視同步或提早上架，但是這種作法需要花費大量金錢，銀彈不夠的影音平台並不適合此種作法，只能吸引有空再看的使用者，但此類使用者並不狂熱，能夠帶來多少效益仍待商榷。

三、影音平台的下一步，有線電視化？

自從Hulu開啟將有線電視移植到影音平台上後，宣告影音平台有線電視化的到來，但Hulu是最有本錢作這件事的業者，因為背後金主即為各大有線電視商。不過，即便是Hulu也花了許多年推動此浩大的工程，畢竟有線電視商不可能拱手將嘴邊肉分給別人吃，就算是自己出資的子公司也是如此。

另一方面，沒有有線電視的業者呢？根據Digital Trends的報導，有76%的Netflix使用者認為有線電視將會被Netflix取代，除了顯示Netflix的超高滿意度外，也可推測其使用者可能偏愛Netflix的自製內容，也不介意晚點收看其他家的內容。

綜上而論，筆者推測，影音平台的下一步可能分為兩種類型，第一種是Hulu的有線電視化型，第二種則是Netflix的VOD型，而且會有大者恆大的趨勢，Hulu憑藉母公司的優勢，擁有越來越多主流頻道的直播服務，吸引原本有線電視的用戶，反觀Netflix擁有資金優勢，推出許多優質的自製劇，滿足使用者的需求。

台灣影音平台的下一步在哪裡呢？

台灣的影音平台，要轉化成有線電視化非常困難，第一是台灣有線電視費實在非常低廉，特別是有線電視開放跨區競爭之後，新進業者以低價搶市，既有業者只好跟著打價格戰，如預繳1年送3個月優惠，前半年平均每月250元、前4個月900元，平均月付225元等種種優惠，便宜到讓部分使用者有「看電視不用錢，為什麼影音平台要錢」的錯覺，訂閱2個服務可能就超過有線電視費，而且可能還有鎖定裝置，使用者不太可能捨棄有線電視不看。

第二困難之處在於，Hulu是許多有線電視商結集而成的產物，台灣則是各立山頭，不可能有一個充滿主流有線電視頻道的影音平台，即便有，價格必定十分驚人，在有線電視費過度便宜的情況下，要讓使用者付出可能超過10倍以上的金額訂閱影音平台可說是天方夜譚，就算是訂購單一服務也讓使用者覺得不划算。

那麼，VOD形式呢？台灣許多內容，均交叉授權至國內外各大影音平台，有些提供免費收看、有些付費收看，那麼，使用者自然會去免費的平台觀賞，又有些官方內容上傳至YouTube，對台灣影音平台並無助益。因此，影音平台獨家播出是拉攏使用者最好的方法，但是獨家播出需要花費相當高的授權費，在台灣影音平台業者普遍資金無法和外國業者抗衡下，未來也充滿荊棘。